سيو المتاجر الإلكترونية في السعودية: استراتيجية صفحات التصنيفات والمنتجات
- صفحة التصنيف هي الأنسب للكلمات العامة؛ حدّد لها نية واضحة ومقدمة مفيدة وروابط للتصنيفات الفرعية.
- تحكّم في روابط الفلاتر: امنع الزحف لما لا يحتاج فهرسة، وحوّل التركيبات المطلوبة إلى تصنيفات فرعية حقيقية.
- اكتب وصفاً خاصاً بالعربي والإنجليزي بدل نص المورّد أو الترجمة الآلية، وخلّ البيانات المنظمة مطابقة للصفحة.
- أبقِ صفحة المنتج النافد، وحوّل المنتج المتوقف لبديل قريب، واربط نسختي اللغة بوسوم hreflang متبادلة.
كثير من المتاجر الإلكترونية في السعودية تنطلق بقالب جاهز ورفع للمنتجات وربط لبوابة الدفع، ويُؤجَّل السيو إلى "بعدين". والنتيجة مألوفة: مئات صفحات المنتجات بنفس وصف المورّد، وصفحات تصنيفات فيها عنوان وشبكة منتجات فقط، وآلاف الروابط الناتجة عن الفلاتر يزحف إليها جوجل بينما الصفحات المهمة تنتظر. هذا الدليل يركّز على نوعين من الصفحات يحملان معظم ثقل البحث في المتاجر: التصنيفات والمنتجات، وما يرتبط بهما من قرارات تقنية.
صفحة التصنيف: هي اللي تستهدف أغلب عمليات البحث
اللي يبحث عن "كراسي مكتب" يبغى يقارن، ما يبغى يوصل لمنتج واحد مباشرة. لذلك صفحة التصنيف هي الأنسب للكلمات العامة والمتوسطة، وتستاهل تعاملها كصفحة هبوط:
- نية واحدة واضحة لكل تصنيف: إذا كان جمهور "الكراسي الطبية" غير جمهور "كراسي الألعاب"، افصلهم في تصنيفين.
- مقدمة قصيرة تفيد الاختيار: سطرين أو ثلاثة فوق المنتجات توضّح الفرق بين الخيارات وش تنتبه له قبل الشراء، والشرح الأطول تحت المنتجات حتى ما تختفي الشبكة على الجوال.
- عناوين بلغة العميل: اكتب العنوان العربي بالكلمات اللي يستخدمها المتسوّق السعودي فعلاً، لا ترجمة للعنوان الإنجليزي.
- روابط للتصنيفات الفرعية والمشابهة تسهّل التنقل على الزائر وعلى محركات البحث.
الفلاتر وهدر الزحف
فلاتر المقاس واللون والماركة والسعر مفيدة للمتسوّق، لكن كل تركيبة منها ممكن تولّد رابطاً جديداً. إرشادات جوجل للتنقل متعدد الأوجه تنبّه إلى أن الزحف على هذه الروابط يستهلك موارد كبيرة، وتقترح طريقين:
- إذا ما تحتاج فهرسة الصفحات المفلترة: امنع الزحف إليها، مثلاً بقواعد في robots.txt تحجب معاملات الفلاتر، أو نفّذ الفلاتر عبر الجزء اللي بعد علامة # لأن جوجل عموماً لا يزحف إليه.
- إذا فيه تركيبات تستحق الفهرسة مثل "كنب جلد أسود" لأن الناس تبحث عنها فعلاً: استخدم الفاصل القياسي
&، وثبّت ترتيب الفلاتر، وتجنّب تكرارها، وأرجع رمز 404 إذا ما فيه نتائج.
الأسلوب العملي: اختر عدداً محدوداً من التركيبات اللي لها بحث حقيقي وحوّلها إلى تصنيفات فرعية مستقلة بمحتوى خاص، واترك الباقي خارج الفهرسة. وانتبه أن جوجل لا ينصح باستخدام robots.txt لتحديد الصفحة الأساسية؛ الحجب يوقف الزحف، أما وسم canonical فيحدد النسخة المفضّلة بين صفحات متشابهة.
ترقيم الصفحات
حسب إرشادات جوجل للترقيم: رابط مستقل لكل صفحة مثل ?page=2، وروابط <a href> متسلسلة بين الصفحات، وكل صفحة تشير لنفسها في canonical بدل ما تحيل كلها للصفحة الأولى. وجوجل لم يعد يستخدم rel="next" وrel="prev".
صفحة المنتج: اكتب للمشتري لا للكتالوج
وصف خاص بدل نص المورّد
إذا عشرة متاجر تبيع نفس الغلاية بنفس وصف المصنّع، ما فيه سبب يخلّي جوجل يفضّل متجرك. وسياسات جوجل للرسائل غير المرغوب فيها تذكر صراحةً نسخ المحتوى من مواقع أخرى مع تعديل بسيط. ابدأ بالمنتجات الأهم واكتب لها وصفاً خاصاً: وش هو، لمين يناسب، المواصفات اللي يسأل عنها العميل هنا (الجهد ونوع القابس للأجهزة، المقاسات للأثاث، الخامة وطريقة العناية للملابس)، محتويات العلبة، والتوصيل والاسترجاع.
العربي والإنجليزي: كل واحد يُكتب لوحده
الترجمة الآلية لأسماء المنتجات تطلع ركيكة وغالباً تفوّت الكلمات اللي يكتبها الناس، ونفس سياسات جوجل تعدّ الترجمة الآلية قليلة القيمة من أساليب المحتوى المُنتَج على نطاق واسع. خلّ النص العربي يكتبه أو يراجعه شخص يعرف المنتج: متى يبقى اسم الماركة بالحروف اللاتينية، وأي وحدات ومقاسات يتوقعها العميل، وأي كلمة دارجة تطابق البحث حتى لو اختلفت عن الترجمة الحرفية.
الصور والنص البديل
صور حقيقية وواضحة من أكثر من زاوية. إرشادات جوجل للصور تنصح بأسماء ملفات قصيرة ووصفية بدل IMG0023.jpg، ونص بديل (alt) يصف الصورة في سياقها بدون حشو كلمات. واكتب النص البديل بلغة الصفحة نفسها.
البيانات المنظمة للمنتج
وثائق جوجل لقوائم التجار تشترط سعراً فعلياً أكبر من صفر مع العملة (SAR)، وتوصي بذكر حالة التوفر. خلّ البيانات مطابقة لما يظهر في الصفحة، ولا تضف تقييمات إلا إذا كانت من عملاء حقيقيين وظاهرة للزائر؛ إرشادات مقتطفات المراجعات تمنع المراجعات المزيّفة.
المتغيرات (المقاسات والألوان)
وثائق جوجل لمتغيرات المنتج تشرح تجميعها تحت ProductGroup، مع معرّف فريد لكل متغير مثل SKU، وإمكانية الوصول لكل متغير برابط خاص. وإذا كانت المتغيرات بمعاملات اختيارية في الرابط، يقترح جوجل اعتماد الرابط بدون المعامل كرابط أساسي.
المنتج النافد والمنتج المتوقف
- نافد مؤقتاً: أبقِ الصفحة وحدّث حالة التوفر فيها وفي البيانات المنظمة؛ جوجل ينبّه أن حذفها يحرم العميل من المعلومة الصحيحة عن منتجك. وأضف خيار "نبّهني عند التوفر" وروابط لبدائل.
- متوقف نهائياً: إذا فيه بديل قريب، حوّل الرابط إليه بتحويل 301. وإذا ما فيه، أرجع 404 أو 410 بدل صفحة "غير موجود" برمز 200.
- تصنيف فاضي: جوجل يقترح 404 أو
noindex.
الروابط الداخلية وبحث المتجر كمصدر للكلمات
اربط من الصفحات الأكثر زيارة إلى التصنيفات المستهدفة، واستخدم مسار التنقل (breadcrumbs) وأقسام "منتجات مشابهة". وبعدها راجع سجل البحث الداخلي في متجرك من لوحة التحكم أو أداة التحليلات: اللي يكتبه العملاء بالعربي والإنجليزي وبالكتابة المعرّبة يكشف لك تصنيفات ناقصة، وأسماء منتجات أدق، وعمليات بحث ترجع بدون نتائج.
السرعة على الجوال
كثير من المتسوّقين يتصفحون ويشترون من الجوال، فجرّب صفحاتك على جهاز متوسط وبيانات الجوال، مو بس على واي فاي المكتب. اضغط الصور وحدّد مقاساتها، وقلّل التطبيقات والسكربتات الثقيلة، وتابع مؤشرات أداء الويب الأساسية في Search Console.
الروابط ثنائية اللغة وhreflang
جوجل يوصي برابط مستقل لكل لغة بدل تبديل اللغة عبر ملفات تعريف الارتباط، مع رابط ظاهر للنسخة الأخرى. واربط النسختين بوسوم hreflang: كل نسخة تذكر نفسها والنسخ الأخرى، والروابط متبادلة، والرموز مثل ar أو en أو ar-SA صحيحة. وطريقة توليد هذه الوسوم تختلف من منصة لأخرى، فراجع إعدادات منصتك وافحص كود الصفحة.
القوائم المجانية في Merchant Center
القوائم المجانية في Google Merchant Center تتيح ظهور منتجاتك في أماكن مثل تبويب التسوّق وصور جوجل بدون تكلفة، مع أن الأهلية لا تضمن الظهور. خلّ الأسعار والتوفر في الموجز مطابقة لصفحاتك.
من وين تبدأ؟
عالج هدر الزحف من الفلاتر أولاً، ثم أعد كتابة أهم التصنيفات، ثم المنتجات الأكثر مبيعاً باللغتين. وكالة إكليبس للدعاية والإعلان في الرياض تقدّم خدمات السيو والتسويق الرقمي وتطوير المتاجر الإلكترونية؛ وإذا تبغى مراجعة صفحات التصنيفات والمنتجات في متجرك، تواصل معنا.
أسئلة شائعة
هل أحذف صفحة المنتج إذا نفد من المخزون؟
لا، إذا كان المنتج بيرجع. أبقِ الصفحة وحدّث حالة التوفر فيها وفي البيانات المنظمة. أما المنتج المتوقف نهائياً فحوّله بتحويل 301 لبديل قريب، أو أرجع 404 أو 410 إذا ما فيه بديل.
هل أخلّي صفحات الفلاتر تنفهرس في جوجل؟
فقط التركيبات اللي لها بحث فعلي، والأفضل تحويلها لتصنيفات فرعية بمحتوى خاص. والباقي امنع الزحف إليه حتى ما يضيع جهد الزحف على روابط مكررة.
هل تكفي الترجمة الآلية لوصف المنتجات بالعربي؟
مخاطرة. الترجمة الآلية غالباً تفوّت الكلمات اللي يبحث بها المتسوّق السعودي، وسياسات جوجل تعدّ الترجمة الآلية قليلة القيمة من أساليب المحتوى المُنتَج على نطاق واسع. الأفضل أن يكتب النص أو يراجعه شخص يعرف المنتجات.
المصادر: developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · developers.google.com · support.google.com